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競價排名是否真的會影響到自然排名?

字號+ 作者:admin 來源:seo博客 2015-12-22 23:23 我要評論( )

昨天,正好和一個百度推廣的地區客戶經理談公司推廣的事項,我順勢問了這個問題,他肯定的回答到:這個是沒有人工干預,更沒有人工調節的。 而當我問及為什么很多......

昨天,正好和一個百度推廣的地區客戶經理談公司推廣的事項,我順勢問了這個問題,他肯定的回答到:這個是沒有人工干預,更沒有人工調節的。
而當我問及為什么很多人反映網站百度競價上線或下線前后,網站自然流量和排名有很大變化的時候,他的回答是:應該是網站流量的驟減所致。
競價排名是否真的會影響到自然排名?
對此,我也借這個機會在馬海祥博客的平臺上跟大家談談我是如何看待這一問題的。
關于百度競價和自然排名的關系及影響,是否有人工干預?也是人云亦云,百度官方也曾對此事指出百度搜索部門與推廣部門完全不是同一個部門,廣告不會對排名產生影響,也不會提高排名,百度更不會人為的去干擾廣告與搜索結果。
不過,具體如何,實在不好說,因為這樣的事情發生過太多,由不得我去完全信服。就拿我來說,大家都知道醫療行業是競價主力,一年動不動就幾千萬,所以每年都會簽訂推廣競價的合同,我本身也是做醫療行業的,之前有個醫療高管跟我說這個合同有很多不合理條款,至于具體是什么,我也沒親眼看到過,所以,在此也不方便細說。
總之,不管是不是有因為競價廣告人工干預排名,也不必太放在心上,畢竟這不是我們能決定的。但是客觀來說,百度競價上下線前后,網站自然流量和排名有很大變化這一情況,不能全部推到百度身上,也需要理性的分析一下原因,對此,馬海祥建議你可以從以下3個方面來分析:
(1)、競價會增加品牌的曝光度,引發二次搜索
通過百度競價帶來的大量流量,會增加品牌的曝光度和知名度,這不管對于用戶的搜索還是對于搜索點擊率的提高都是有很大影響的,這間接的會給網站帶來很多自然流量以及自然點擊,無疑會影響網站的自然流量和一些關鍵詞排名。
我一般看到一個競價結果,如果感興趣的話,會再搜索一下該品牌的相關信息,而且目標很明確,比如:我看了一篇轉載馬海祥博客的網絡營銷技巧文章(有時一些開競價做營銷外包的網站會轉載馬海祥博客的文章),我就會重點搜索馬海祥博客的文章,了解更多的信息。
(2)、競價停止會導致網站流量驟減
百度競價直接點擊會給網站帶來大量的流量,在網站內會形成大量PV,特別是有些網站,自然流量與推廣流量差距很大,比如我曾經管理過的一個醫療網站的比例是:1:6,自然流量有1000,而競價帶來的有6000IP。
試想一下,如果網站停止競價,網站整體PV必然驟減,這樣網站其他一些用戶行為,比如:社會化分享、評論、收藏、點擊等也都會減少,所以,排名下降,自然流量減少也是可以理解的(對此,大家可以通過馬海祥博客的《流量分析對網站有什么作用》來詳細了解)。
(3)、網站內頁訪問流量對排名的影響
網站有很多內頁排名很差,很少會有流量引入,不利于排名。我們經常說網站需要流量、用戶推薦等來提高內頁排名,競價就是其中一種流量的引入,帶動站內的流量流通,對于這些內頁排名也是有一定影響的。
總而言之,盡管競價不會直接對排名帶來影響,但是會通過影響網站的一些因素間接地影響到網站自然排名和自然流量。
所以有時候百度競價下線后排名下降了,再上線后排名又起來了就可以理解了,在此,馬海祥也建議大家有時候不要把問題往壞處想,想多了也沒用,雖然競價和自然搜索SEO沒有什么直接聯系,但SEO做得好,會大大提高競價的轉化率,而競價做得好也會影響到SEO的效果。

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